Бренд — что это такое
- Бренд — успешная торговая марка, которая принесла коммерческий успех обладателю.
- Торговая марка (ТМ) — официальное имя товара и его имидж.
- Товарный знак (ТЗ) и знак обслуживания (ЗО) — это официальное обозначение товара или услуги, которое отличает их от конкурентных.
ТЗ и ЗО — объекты интеллектуальной собственности, зарегистрированное название товара, компании или услуги. В ТЗ включены название, логотип, упаковка аудио-идентификатор, аромат, изображение и т.п. Может состоять из изображений, слов, фраз, фигур, звуков элементов, мультфильмов, заставок для экранов, символов и их сочетаний. Поэтому правовая защита товарных знаков предусматривает регистрацию всех основополагающих элементов имиджа.
Защита бренда и товарного знака также возможна в рамках получения патента на промышленный образец изделия для определения его внешнего вида — объемную или необъемную форму, конструкцию, орнамент, цветовое сочетание.
Защита от использования товарного знака гарантирует владельцу, что название принадлежит на 100% только ему. Если кто-то использует чужой ТЗ, то за это он может предстать перед судом.
ТЗ регистрируется в Роспатенте в несколько этапов сроком на 10 лет, включая день подачи заявки. Впоследствии его можно продлевать неоднократно не чаще, чем 1 раз в 10 лет. Если ТЗ был зарегистрирован, но им не пользовались подряд 3 года, правовая защита бренда прекращается по заявлению любого стороннего лица.
Репутационный вред
Способы защиты товарных знаков
Защита товарного знака — пример судебной практики
Вспомните недавний спор между гигантом «Макдональдс» и крошечным кафе на трассе в Мордовии под названием «Мордональдс». Первый подал иск на защиту товарного знака. Ответчик, который использовал похожее наименование, проиграл судебную тяжбу.
Компания Adves рекомендует проводить регистрацию наименования компании, словесного или изобразительного ТЗ, а также дополнительно защищать логотип и ваш фирменный стиль.
Сохраняйте все доказательства использования вашего ТЗ (договора, рекламные материалы, упоминания в СМИ и т.д.). Защита товарного знака осуществляется в суде, и при наличии доказательств вы сможете взыскать с ответчика существенную компенсацию.
Если вы регистрировали ТЗ в РФ, то можете использовать значок ® для придания ему веса. Если ТЗ в России не зарегистрирован, то использование такого значка считается преступлением.
Ваш бренд в Интернете и проблемы защиты товарных знаков
- Бренд — успешная торговая марка, которая принесла коммерческий успех обладателю.
- Торговая марка (ТМ) — официальное имя товара и его имидж.
- Товарный знак (ТЗ) и знак обслуживания (ЗО) — это официальное обозначение товара или услуги, которое отличает их от конкурентных.
Домены и мошенники — защита бренда в интернете
Вы знаете, что такое киберсквоттинг? Это регистрация доменов, повторяющих названия ТМ, брендов или т.п. Потом имя предлагается на продажу владельцу ТЗ.
Второй вариант «черных операций» — покупка популярного доменного имени и регистрация ТЗ по нему. Регистраторы доменов предприняли строгие меры против таких предпринимателей-манипуляторов. Разработана Единая политика решения споров по доменам от ВОИС.
Проверка бренда в комплексе
До регистрации ТЗ компания Adves рекомендует провести проверку бренда. Проанализируйте возможность его использования в коммерции, изучите препятствия для регистрации ТЗ.
Необходимо проверить бренд по базе зарегистрированных ТЗ с учетом иных форм существования (коммерческие названия и т.д.). Находите схожие товарные знаки, так как их использование влечет возникновение ответственности за незаконное использование ТЗ.
Если вы придете к выводу, что зарегистрировать выбранный Т3 не запрещено, то откройте еще ООО с понравившимся наименованием. Охрана ТЗ работает на территории страны регистрации, а фирменные наименования охраняются на территории всего мира (международная защита товарного знака). Регистрация фирмы с названием ТЗ укрепит юридическую силу вашего бренда, а компания Adves поможет в создании его положительной репутации.