Политический пиар — это механизм развития в конкурентной среде. Представьте, что некто Вася Иванов решил баллотироваться в депутаты. Но о нем никто не знает, или информация представлена настолько скудно, что совершенно не раскрывает личность будущего политика. Главная задача политического PR — создать атмосферу доверия к власти и ее представителям. Значит, не Вася, а уже солидный человек, Василий Петрович Иванов предстает перед социумом со своей лучшей стороны. Его положительные действия и интересные высказывания продвигаются в массы. Причем, все его действия должны находить поддержку среди местного населения.
Политика и бизнес
Позиционирование личности с положительной стороны необходимо также бизнесменам. Различия между двумя видами PR состоят в разных целях. Главной задачей субъектов политического процесса является сбор голосов избирателей на выборах, а сама PR-кампания очень короткая. Для бизнеса не нужны сжатые сроки, так как политический пиар и агитация нацелены на долгосрочный результат.
История возникновения политического PR
Впервые политический пиар появился в 20 веке. Агент по рекламе, некто Джон Шнайдер, опубликовал свое произведение-роман, в котором написал о приемах воздействия на людей. Ими успешно воспользовались две партии на политических выборах в 1952 году. Именно этот год является точкой рождения технологий политического PR. Кандидаты стали товарами, которые нужно было выгодно продавать. В результате мир увидел конкуренцию, в которой побеждает не лучший кандидат, а эффективные технологии политического пиара.
Приемы и виды политического пиара
- Создание имиджа политика.
- Ложная популярность и ложная поддержка.
- Искусственное столкновение двух конкурентов.
- Создание образа ситуации «без выбора».
Пиар фирмы используют несколько специальных технологий, например, спичрайтинг – написание грамотными лицами речи для устного выступления политика; коммуникативные технологии — для воздействия на социум; а также персональные политические пиар технологии.
Политический PR подразумевает проведение следующих мероприятий:
- рекламные кампании перед выборами;
- исследования общественного мнения;
- агитационные кампании;
- создание и ведение имиджа политического лица;
- креативная реклама;
- юридическое сопровождение;
- внешний мониторинг;
- использование возможностей СМИ — издание спецвыпусков, агитации на радио и по ТВ;
- противодействие агентствам политического пиара конкурентов;
- наглядная агитация;
- работа с организациями;
- создание инфоповодов и др.
Что такое политическая агитация
Это деятельность, которая осуществляется во время избирательной кампании. Ее цель — побудить избирателей отдать голос за кандидата, за их список или против всех.
Пример — известная агитационная кампания с Б.Ельциным, когда во всех автобусах висели плакаты о том, как нужно правильно голосовать («да, да, нет, да»). Или песни известных звезд в ТВ-рекламе с фразами «Ты Борис, давай, борись».
Пример — известная агитационная кампания с Б.Ельциным, когда во всех автобусах висели плакаты о том, как нужно правильно голосовать («да, да, нет, да»). Или песни известных звезд в ТВ-рекламе с фразами «Ты Борис, давай, борись».
По закону проводить предвыборную агитацию запрещено следующим организациям и лицам:
- органы государственной власти, госслужащие, члены органов управления гос.организаций;
- международные;
- воинские части и военные организации;
- религиозные и благотворительные организации;
- избирательные
Роль рекламы в политике
Политическая реклама — это важная составляющая продвижения кандидата. Именно благодаря ей кандидаты занимают места во власти. Она некоммерческая, ее цель — изменить поведение и отношение разных общественных групп к рекламируемому объекту.
Вид политической рекламы зависит от рекламируемого политического субъекта. Она может продвигать политического деятеля (коммуникационная функция — позиционирует личность), саму политику (идеологическая функция — продвигает идеи в массы), проект политики (информация доносится до социума).
Объекты политической рекламы
- Человек — политический деятель.
- Партия или организация.
- Действия или проекты.
- Идеи, программы, инициативы и т.п.
Но, как показывают исследования, большей части избирателей не интересны идеи. Люди голосуют за личность. Поэтому политическую рекламу относят к личностно ориентированной.
Функции рекламы в политике
- Коммуникационная. Для выстраивания связи между рекламируемым объектом и обществом.
- Информационная. Дает обществу информацию об объекте, избиратели могут ознакомиться с программой партии, целями и задачами кандидата и т.п.
- Идеологическая. Распространяется новая система взглядов для одной социальной группы.
Специалистам компании Adves часто задают вопрос — какова стоимость политической рекламы? Данный вопрос решается индивидуально и зависит от вашего региона. Кто-то может привлечь крупные денежные средства, тогда политическая реклама будет наиболее масштабная. Мы задействуем наружную рекламу, агитационные материалы, СМИ, интернет, ТВ. А кто-то рассчитывает только на свои сбережения, поэтому по городу размещает только несколько баннеров или растяжек, а работают, в основном, расклейка в лифтах и подъездах. Заказать политический пиар по вашему бюджету в компании Adves вы можете в любое время.
Политический PR и реклама в политике — найдите отличия
Реклама и PR в политике — это разные явления, которые способны существовать параллельно и взаимно дополнять друг друга, поэтому не нужно их путать.
- Политический PR — это постоянный разговор с обществом, который проводится информационными и рекламными службами, нацеленный на обратную связь с аудиторией.
- Политическая реклама запускается в СМИ и не нацелена на обратную связь.
Оба процесса выполняют одну функцию — манипулирование мнением электората. Но важную роль здесь играет сильная личность, и не обязательно это политик. Часто в политической рекламе участвуют спортсмены и звезды, которые привлекают электорат.
Пример роли политического пиара
В конце 2013 года кандидат В. Кличко (он претендовал на пост президента Украины) имел высочайший рейтинг среди электората. Но его неумелые высказывания перечеркнули все усилия по проведению политической рекламы. Кличко пришлось снять свою кандидатуру. Вывод — политическая реклама без грамотного политического PR неэффективна.
Политический пиар партии или организации, цели и задачи
Потребность в политическом PR для элит властных структур не будет изменяться со временем. Ведь это не только общепринятые методы и приемы, а еще поиск новых технологий PR, обеспечивающих достижение результата.
Среди целей и задач политического пиара можно выделить:
- информирование общества;
- выявление преимуществ перед конкурентами;
- указание ключевых фигур;
- рост популярности;
- разработка каналов коммуникаций;
- создание и поддержка благоприятного климата для привлечения новых финансовых и человеческих резервов;
- управление коммуникациями во время кризисных ситуаций;
- мотивация движущих сил политической партии к непрерывной работе.
Реализованные цели и задачи помогают сформировать структуру партии (организации), проводить предвыборные мероприятия, пропаганду и наглядную агитацию, использовать технологии «дверь-в-дверь», контролировать процесс и результат голосований.
Направления деятельности PR в политике
- Избирательные кампании и их проведение.
- Управление имиджем и репутацией.
- Выстраивание отношений со СМИ, общественными организациями, госструктурами.
- Коммуникации во время кризиса.
- Формирование организационной структуры.
- Работа с командой.
- Организация общественных приемных, проведение поездок и встреч, массовых мероприятий.
- Агитационно-пропагандистская деятельность в СМИ.
- Наглядная агитация и пропаганда.
- Агитация «дверь в дверь».
- Контроль за голосованием.
- Завершение избирательной кампании.
Примеры политического пиара
В 1996 году предвыборная кампания Б.Ельцина по выдвижению на пост Президента РФ была на 100% сформирована с использованием политического PR. Финансы привлекались с помощью дружественных олигархов («семибанкирщина»). При помощи масштабных финансовых вливаний удалось заинтересовать электорат, после чего не замедлила себя ждать оплаченная фальсификация выборов.
Еще один пример — в 1999 году в стране прошла серия терактов. Некоторые специалисты уверены (хотя это не доказано), что проведены они были специально, чтобы популяризировать личность премьер-министра В.Путина.
Раньше политический PR использовался только в целях борьбы за власть, а теперь он применяется также для борьбы действующих представителей власти. Есть отдельная область PR, направленная на дискредитацию политиков (черный политический пиар), которая по сути является шантажом. В СМИ появляется информация о неблаговидных поступках человека. Потом с ним связывается некто, который предлагает нивелировать эти публикации за умеренную плату. Или не связывается вовсе.
Еще один пример — в 1999 году в стране прошла серия терактов. Некоторые специалисты уверены (хотя это не доказано), что проведены они были специально, чтобы популяризировать личность премьер-министра В.Путина.
Раньше политический PR использовался только в целях борьбы за власть, а теперь он применяется также для борьбы действующих представителей власти. Есть отдельная область PR, направленная на дискредитацию политиков (черный политический пиар), которая по сути является шантажом. В СМИ появляется информация о неблаговидных поступках человека. Потом с ним связывается некто, который предлагает нивелировать эти публикации за умеренную плату. Или не связывается вовсе.
Вывод
Современный политик должен быть харизматичной личностью с аналитическим складом ума, а также амбициозным дипломатом, который умеет проводить мероприятия, взаимодействовать с общественными организациями. Одному осуществить эти шаги просто невозможно. В реализации целей политического PR вам поможет компания Аdves и ее опытные PR-специалисты.
Поделиться: