Дзен — это платформа, на которой более 20 миллионов человек читают и делятся интересными материалами. По статистике пользователи проводят здесь около 45 минут ежедневно.
Обучаемые алгоритмы Дзен анализируют интересы и предпочтения читателей и выстраивают ленту в связи ними, показывая релевантный контент. Размещая статьи, видео и фото на этой платформе, бренды получают возможность привлечь лояльную аудиторию, заинтересованную в продукте.
Преимущества продвижения в Яндекс. Дзен:
- Привлечение новой аудитории и потенциальных клиентов
- Прогрев уже знакомой с брендом аудитории
- Заполнение инфополя упоминаниями бренда
- Улучшение репутации компании и построение сильного личного бренда
- Живой органический трафик, основанный на поведенческих факторах
Предварительные работы:
- Консультация, первичные рекомендации по разработке плана действий
- Оценка ниши, аудитории, уровня конкуренции
- Поиск расширенных ниш
- Реализация прогнозов трафика
Основная деятельность:
- Реализация стратегии продвижения
- Создание канала на платформе Яндекс. Дзен
- Создание визуальной упаковки: 3 варианта обложки и аватара канала на выбор
- Оформление канала
- Подключение счётчиков статистики
- Составление контент-плана
- Создание контента и его регулярная публикация (8-10 контентных статей в месяц)
- Оформление статей для увеличения кликабельности
- Создание нарративов для выборочных статей
- Базовая SEO-оптимизация статей и улучшение видимости в поиске
- Работа с факторами ранжирования для улучшения позиций статей в ленте
- Создание и размещение 16 роликов (длительность до минуты)
- Работа с количественными показателями канала (подписчики, длина сессий, комментарии, лайки, репосты)
- Работа с вовлеченностью аудитории
- Аналитика и мониторинг статистики, генерация нового контента с учётом этих показателей
Порядок подготовки видеоматериалов:
- Написание и отбор сценариев с приёмами удержания зрителя
- Рекомендации по видеосъёмке и записи звука
- Подготовка к съёмкам: приобретение микрофона и света, выбор локации для съёмок
- Запись съёмок (самостоятельно или с помощью нашей команды)
- Монтаж роликов
- Визуальное оформление, включающее дизайн плашек, субтитров, тизеров
- Корректировки стратегии на основании результата вышедших публикаций
Ориентировочный прогноз прироста аудитории канала с нуля:
1 месяц работы: 100-300 подписчиков.
2 месяц работы: 500-1000 подписчиков.
3 месяц работы: 3000-7000 подписчиков.
4 месяц и далее +30%-50% ежемесячно к существующей аудитории.
